Najlepsze programy do newsletterów 📧

Ranking najlepszych programów do wysyłki newsletterów!

Wyróżnione programy do newsletterów

Zwycięzca rankingu najlepszych programów do mailingu w 2024 roku.

Bezpłatny test – bez ponoszenia kosztów.

Idealne narzędzie do mailingu dla początkujących. Intuicyjny interfejs.

Bezpłatny test – bez ponoszenia kosztów.

Świetny wybór dla twórców internetowych i blogerów.

Bezpłatny test – bez ponoszenia kosztów.

Poniżej znajdziesz listę najlepszych programów do wysyłki newsletterów. Każde oprogramowanie zostało przez nas szczegółowo przetestowane pod kątem funkcji, integracji, dostarczalności oraz wydajności.

Lista jest regularnie aktualizowana, aby zawierała wyłącznie aktualne informacje, które pomogą podjąć Ci odpowiednią decyzję odnośnie wyboru narzędzia do e-mail marketingu.

Najlepsze programy do newsletterów

GetResponse – najlepszy program do newsletterów
MailerLite – najlepszy dla osób początkujących
ConvertKit – najlepszy dla twórców internetowych
ActiveCampaign – najlepszy do automatyzacji marketingu
Brevo – najlepszy dla nielimitowanej ilości adresów e-mail
Moosend – najlepszy dla segmentacji odbiorców
Beehiiv – najlepszy do tworzenia płatnych newsletterów
Omnisend – najlepszy dla sklepów internetowych

Przejdźmy teraz do szczegółowego rankingu. Przy każdym programie na liście poniżej znajduje się również odnośnik do szczegółowej recenzji, gdzie znajdziesz wszystkie dane na temat konkretnego systemu do wysyłki newsletterów.

Dodatkowo znajdziesz też listę, która przedstawia najważniejsze zalety i wady każdego narzędzia oraz specjalne oferty pozwalające na ich bezpłatne przetestowanie.

Ranking programów do wysyłki newsletterów – wrzesień 2024

Ranking powstał w oparciu o nasze szczegółowe testy. E-mail marketingiem zajmujemy się od lat, więc aby ułatwić Ci wybór odpowiedniego narzędzia do wysyłki newsletterów, stworzyliśmy porównanie najpopularniejszych platform.

1. GetResponse

GetResponse to według naszych testów najlepszy program do wysyłki newsletterów i automatyzacji e-mail marketingu. Oferuje niesamowicie intuicyjny interfejs, ogromną ilość dodatkowych funkcji oraz zapewnia bardzo wysoki wskaźnik dostarczalności, który jest jedną z najważniejszych statystyk w kampaniach mailingowych.

Dużą zaletą GetResponse jest wbudowany wizualny kreator newsletterów, który działa w oparciu o prosty mechanizm „przeciągnij i upuść”, przez co tworzenie newsletterów staje banalnie proste.

Wystarczy przeciągnąć wybrane elementy w dowolne miejsce, a następnie ustawić jego parametry i ostateczny wygląd. Edytor GetResponse działa bardzo podobnie do programów graficznych, takich jak Canva, czy Photoshop i nie wymaga specjalistycznej wiedzy, aby tworzyć profesjonalne newslettery.

Dodatkowo GetResponse oferuje funkcje, takie jak segmentacja listy mailingowej, generowanie treści e-mail za pomocą sztucznej inteligencji, czy tworzenie automatycznie wysyłanych e-maili. Oprócz tego oprogramowanie zapewnia integracje z platformami e-commerce, takimi jak Shopify, WordPress, BigCommerce, PrestaShop, Magento i wiele więcej.

GetResponse będzie idealny wyborem dla małych i średnich firm, które potrzebują zaawansowanego, ale jednocześnie prostego w użyciu programu do e-mail marketingu.

Dodatkowo w ofercie posiadają bezpłatny plan na zawsze, który pozwala na wysyłanie aż 2,500 newsletterów miesięcznie oraz daje dostęp do wielu dodatkowych funkcji.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja GetResponse lub otwórz darmowe konto.

2. MailerLite

MailerLite to najlepszy program do e-mail marketingu dla początkujących użytkowników, którzy szukają maksymalnie prostego w użyciu oprogramowania do wysyłki newsletterów. Oferuje zadowalający wskaźnik dostarczalności oraz wiele dodatkowych funkcji, które pozwalają na kompleksowe tworzenie kampanii mailingowych i automatyzację ich wysyłki do bazy mailingowej.

Gotowe szablony newsletterów od MailerLite wyglądają bardzo dobrze. Sprawdzą się do profesjonalnych kampanii e-mail marketingu w różnych branżach. W bibliotece MailerLite znajduje się ponad 50 gotowych szablonów e-maili, które zostały podzielone na kategorie.

Śmiało można stwierdzić, że MailerLite oferuje jeden z najlepszych edytorów newsletterów. Korzystanie z niego jest niezwykle intuicyjne, a całość edytora działa niesamowicie płynnie. Podczas wykonywania testów nie napotkaliśmy na żadne problemy związane z wydajnością ich programu, co jest jego ogromną zaletą.

Kolejną zaletą MailerLite jest bezpłatny plan, który działa bez ograniczeń czasowych. Oznacza to, że możesz używać programu za darmo przez cały czas, aż do momentu przekroczenia 1000 odbiorców listy mailingowej. Po przekroczeniu tego limitu musisz wybrać jeden z płatnych planów, którego cena zaczyna się od 49 złotych miesięcznie.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja MailerLite lub otwórz darmowe konto.

3. ConvertKit

ConverKit to prosty program do mailingu, który sprawdzi się idealnie dla twórców internetowych, takich jak blogerzy, youtuberzy, autorzy książek, podcasterzy, czy influencerzy. Oferuje podstawowe funkcje do tworzenia newslettera oraz stron docelowych, które pozwalają na zapisanie się do listy mailingowej.

Największą zaletą ConvertKit jest jego prosty interfejs, który zapewnia wyłącznie proste opcje. Jednak przy użyciu tego programu nie stworzysz profesjonalnego newslettera, który będzie oferować rozbudowaną szatę graficzną.

Kreator newsletterów od ConverKit działa bardzo podobnie do edytora tekstowego, takiego jak Microsoft Word, Dokumenty Google, czy Notion. Możesz w nim dodawać teksty, edytować nagłówki, umieszczać zdjęcia i przyciski. Dlatego będzie idealnym wyborem dla osób, które chcą, aby ich newslettery wyglądały jak prosta wiadomość e-mail od znajomego.

Dodatkowo ConvertKit oferuje funkcję tworzenia landing page. Przy użyciu wbudowanego kreatora możesz stworzyć bardzo prostą stronę docelową, na której można umieścić formularzy zapisu do newslettera. Niestety kreator stron internetowych od ConvertKit jest bardzo podstawowy i nie oferuje wielu funkcji do zmiany wglądu, czy układu witryny.

Dużą zaletą tego programu jest jego darmowy plan. Oferuje on utrzymanie listy subskrybentów, która może liczyć aż 10,000 adresów e-mail bez ponoszenia żadnych kosztów. Dodatkowo przy użyciu bezpłatnej wersji ConvertKit można tworzyć landing page oraz formularze zapisu do newslettera.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja ConvertKit lub otwórz darmowe konto.

4. ActiveCampaign

ActiveCampaign to idealny program do newsletterów dla osób, które potrzebują zaawansowanych funkcji do automatyzacji marketingu. Oferuje intuicyjny interfejs, proste zarządzanie kampaniami e-mail, segmentację odbiorców oraz bardzo rozbudowaną analitykę, która będzie przydatna szczególnie dla bardziej zaawansowanych użytkowników.

Wysyłanie newsletterów przy użyciu ActiveCampaign jest proste i szybkie. Podobnie jak większość programów do wysyłki newsletterów oferuje wbudowany edytor wyglądu wiadomości e-mail oraz bibliotekę gotowych szablonów, które można swobodnie edytować.

ActiveCampaign oferuje 14-dniowy darmowy plan, który pozwala na przetestowanie wszystkich funkcji. Niestety nie posiada w swojej ofercie bezpłatnej wersji bez ograniczeń czasowych tak jak inne programy do newsletterów, takie jak GetResponse, czy MailerLite.

Oprócz funkcji email marketingu program oferuje też wbudowany kreator landing page, edytor stron internetowych oraz funkcję do tworzenia formularzy zapisu do listy mailingowej.

ActiveCampaign wyróżnia się na tle konkurencji wbudowanym systemem CRM, który pozwala na zarządzanie relacjami z klientami.

Pozwala on na raportowanie automatyzacji, śledzenie sprzedaży, ocenianie leadów i nadawanie im priorytetów, czy tworzenie procesu sprzedaży.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja ActiveCampaign lub otwórz darmowe konto.

5. Brevo

Brevo to program do wysyłania newsletterów, który będzie idealnym wyborem dla osób, które posiadają duże bazy mailingowe, ponieważ platforma w swojej ofercie nie ma limitów i nie zwiększa ceny planów wraz ze wzrostem liczby adresów e-mailowych.

Dodatkowo oferuje bezpośrednie integracje z wieloma platformami e-commerce, takimi jak Shopify, WooCommerce, Shopware, BigCommerce, PrestaShop, Magento i wiele więcej. Oprócz tego zapewnia integracje z wieloma systemami CRM, czy aplikacjami do automatyzacji marketingu, takimi jak Zapier, czy Make (Integromat).

Dużą zaletą tego programu jest szybkość działania i brak błędów podczas jego używania, co bardzo przyśpiesza codzienną pracę. Intuicyjny edytor newsletterów działa w oparciu o popularny mechanizm „przeciągnij i upuść”, który wykorzystywany jest we większości programów do e-mail marketingu.

Personalizacja wiadomości e-mail w Brevo jest bardzo rozbudowana. Możesz automatycznie umieścić imię oraz inne dane odbiorcy w tytule wiadomości lub jej treść, co bardzo większa ilość otwarć i konwersję kampanii mailingowych.

Dodatkowo wewnątrz programu można śledzić wszystkie najważniejsze statystyki w czasie rzeczywistym. Oprogramowanie udostępnia dane kampanii mailingowych, takie jak ilość kliknięć, dostarczalność, ilość anulowanych subskrypcji i wiele więcej.

Oczywiście Brevo oferuje też bezpłatny plan, który pozwala na wysyłanie 300 newsletterów dziennie do swojej listy subskrybentów. Oprócz tego można skorzystać z funkcji kampanii SMS oraz WhatsApp, co co bardzo wyróżnia Brevo na tle konkurencji.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja Brevo lub otwórz darmowe konto.

6. Moosend

Moosend to z platforma do wysyłki mailingu, która posiada ogromną popularność w Stanach Zjednoczonych i jest używana przez wiele dużych firm, takich jak Gucci, Sephora, TEDx, czy Vouge. Program zapewnia wiele funkcji do automatyzacji marketingu, takie jak przypomnienia o porzuconym koszyku, wyzwalacze, filtry, czy kroki warunkowe, które włączają konkretne kampanie mailingowe.

Dodatkowo oprogramowanie obsługuje spersonalizowane e-maile transakcyjne, które są szczególnie przydatne podczas prowadzenia własnego sklepu internetowego. Według badań wskaźnik dostarczalności e-maili wysyłanych przy użyciu Moosend wynosi 90,9%.

Oprócz tego Moosend daje możliwość segmentacji bazy odbiorców. Program pozwala na podział adresów e-mail na podstawie różnych kryteriów, takich jak płeć, wiek, lokalizacja i wiele więcej. Niestety Moosend nie działa w języku polskim, tak jak GetResponse, czy MailerLite, co może być dużym problemem dla osób, które nie znają języka angielskiego.

Kolejnym minusem tego programu jest brak darmowego planu. Moosend oferuje jedynie bezpłatny okres próbny, a po jego zakończeniu trzeba wybrać jeden z płatnych planów oprogramowania, którego cena zaczyna się od 7 dolarów miesięcznie za 500 adresów e-mail w swojej bazie.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja Moosend lub otwórz darmowe konto.

7. Beehiiv

Beehiiv to zdobywająca w ostatnim czasie platforma do masowej wysyłki maili. Dedykowana jest głównie do tworzenia płatnych newsletterów. Przykładowo jeśli jesteś ekspertem w danej dziedzinie i chciałbyś przekazywać swoją wiedzę w formie tygodniowego newslettera, to za pomocą programu Beehiiv możesz stworzyć płatny dostęp do newslettera.

Dodatkowo Beehiiv oferuje wiele funkcji do rozwijania listy mailingowej, takie jak programy lojalnościowe, czy specjalne odnośniki, które automatycznie zapisują odbiorców do newslettera i wiele więcej. Interfejs programu jest bardzo przejrzysty i nowoczesny, przez co korzystanie z niego jest bardzo przyjemne i nie wymaga żadnej specjalistycznej wiedzy.

Edytor newsletterów nie oferuje niestety zaawansowanych opcji personalizacji, tak jak w przypadku Brevo czy ActiveCampaign, ale w będzie w zupełności wystarczający jeśli nie zamierzasz tworzyć rozbudowanych kampanii mailingowych.

Beehiiv oferuje niesamowity bezpłatny plan, który pozwala na wysyłanie newsletterów bez ograniczeń. Ważne, aby lista adresów e-mail, do których zamierzasz je wysyłać, nie przekraczała 2,500 kontaktów. Po przekroczeniu tego limitu trzeba wybrać jeden z płatnych planów, które zaczynają się od 39 dolarów miesięcznie.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja Beehiiv lub otwórz darmowe konto.

8. Omnisend

Omnisend to program do mailingu, który będzie świetnym wyborem dla sklepów internetowych. Platforma oferuje wiele integracji z popularnymi platformami e-commerce, takimi jak Shopify, Wix, WooCommerce, BigCommerce, WordPress i wiele więcej.

Aktualnie Omnisend w swojej ofercie posiada bibliotekę ponad 130 bezpośrednich integracji z innymi aplikacjami.

Program jest bardzo prosty w użyciu. Oferuje intuicyjny edytor newsletterów drag-and-drop, automatyzację wysyłki wiadomości email oraz bibliotekę profesjonalnych szablonów. Ogromną zaletą Omnisend jest zaawansowana automatyzacja marketingu, która reaguje na określone działania użytkowników, co sprawia, że kampanie mailingowe są jeszcze bardziej spersonalizowane.

Oprócz funkcji email marketingu platforma zapewnia również kampanie SMS marketingu. Można ustawić masową wysyłkę wiadomości SMS bezpośrednio na numery telefonów potencjalnych klientów, które znajdują się w zebranej bazie kontaktowej.

Zalety

Wady

Przeczytaj też: recenzja Omnisend lub otwórz darmowe konto.

Jakie funkcje powinien mieć program do newslettera?

Program do newslettera powinien oferować pakiet dodatkowych funkcji, które pozwolą na tworzenie nie tylko profesjonalnie wyglądających wiadomości e-mail, ale również na śledzenie ich statystyk, segmentację bazy kontaktów, integracje z innymi aplikacjami i wiele więcej. Poniżej znajdziesz funkcjonalności, jakie powinien oferować program do mailingu.

1. Tworzenie i edytowanie treści

Program do newslettera powinien oferować intuicyjny edytor treści, najlepiej z opcją drag-and-drop oraz wsparciem dla HTML i gotowych szablonów. Użytkownicy powinni mieć możliwość dodawania różnych elementów, takich jak teksty, obrazy, linki, przyciski CTA (call-to-action), a także możliwość formatowania treści.

Funkcja podglądu w czasie rzeczywistym pozwoli ocenić wygląd newslettera przed jego wysłaniem. Dodatkowo, możliwość personalizacji e-maili, np. wstawianie imienia odbiorcy, zwiększa zaangażowanie.

2. Segmentacja bazy odbiorców

Funkcja segmentacji pozwala na podział bazy subskrybentów na mniejsze grupy na podstawie różnych kryteriów, takich jak demografia, zachowanie czy preferencje. W ten sposób można dostosować treść newslettera do konkretnej grupy odbiorców, co zwiększa skuteczność kampanii. Segmentacja bazy kontaktów powinna być dynamiczna, automatycznie aktualizująca się w zależności od zmieniających się danych.

3. Automatyzacja wysyłki newsletterów

Automatyzacja e-mail marketingu to kluczowa funkcja, która pozwala na zaplanowanie i wysyłanie newsletterów w odpowiednim czasie, np. po zapisaniu się do newslettera, opuszczeniu koszyka zakupowego czy na urodziny subskrybenta. Program powinien umożliwiać tworzenie kampanii „drip campaign”, czyli serii automatycznych wiadomości wysyłanych w określonych odstępach czasu.

4. Śledzenie statystyk i analiza wyników

System powinien oferować rozbudowane raporty z możliwością śledzenia kluczowych wskaźników efektywności (KPI), takich jak wskaźnik otwarć, wskaźnik kliknięć, liczba odrzuconych wiadomości (bounce rate) czy liczba rezygnacji z subskrypcji. Dzięki temu można analizować skuteczność kampanii i wprowadzać ewentualne poprawki w strategii komunikacyjnej.

5. Integracja z innymi narzędziami

Dobra platforma do newsletterów powinna wspierać integrację z innymi narzędziami, takimi jak systemy CRM, platformy e-commerce, media społecznościowe, systemy zarządzania treścią (CMS) czy narzędzia do analizy danych, np. Google Analytics. W ten sposób można łatwo monitorować dane i tworzyć bardziej złożone kampanie marketingowe.

6. Zarządzanie listą subskrybentów

System powinien oferować zaawansowane narzędzia do zarządzania listą subskrybentów, w tym możliwość dodawania, usuwania oraz importu/eksportu danych. Aby wysyłać legalny mailing program do e-mail marketingu powinien także automatycznie obsługiwać rezygnacje z subskrypcji, zarządzać preferencjami swoich odbiorców oraz zapewniać zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych, takimi jak RODO.

7. Testy A/B

Testy A/B w e-mail marketingu pozwalają użytkownikom na testowanie różnych wersji newslettera, np. różnych tematów, przycisków CTA, czy układów treści. Na podstawie wyników testów można optymalizować kampanie, wybierając te elementy, które przynoszą najlepsze rezultaty, co pozwala na poprawę wskaźników zaangażowania.

8. Responsywność newslettera

W dobie smartfonów program musi gwarantować responsywność, czyli dostosowanie wyglądu newslettera do różnych rozdzielczości ekranu. Funkcja pozwalająca stworzyć responsywny newsletter zapewnia, że wiadomość będzie czytelna zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych, co jest kluczowe dla osiągnięcia wysokiego wskaźnika otwarć i interakcji.

9. Zgodność z przepisami

Program powinien zapewniać funkcje umożliwiające zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych, takimi jak RODO czy CAN-SPAM. Obejmuje to m.in. łatwy proces rezygnacji z subskrypcji, przejrzyste polityki prywatności oraz wymóg uzyskania zgody na przetwarzanie danych osobowych przed wysyłką newsletterów.

10. Wsparcie techniczne i szkolenia

Program powinien oferować wsparcie techniczne dla użytkowników, np. w formie bazy wiedzy, samouczków, czatu na żywo lub telefonicznego centrum pomocy. Ponadto, dostęp do materiałów szkoleniowych i webinariów pozwala użytkownikom na skuteczniejsze wykorzystanie narzędzia oraz optymalizację ich kampanii marketingowych.

Ile kosztują programy do newsletterów?

Ceny programów do newsletterów są bardzo zróżnicowane.

Dla małych firm lub osób indywidualnych koszty mogą wynosić od 0 do 30 USD miesięcznie, natomiast dla większych organizacji z bardziej zaawansowanymi potrzebami mogą sięgać nawet kilkuset dolarów miesięcznie.

1. Darmowe plany

Większość programów do wysyłki mailingu oferuje darmowe plany dla małych list subskrybentów (zazwyczaj do 500-1000 kontaktów) oraz podstawowych funkcji. Przykładem takich narzędzi są GetResponse, MailerLite czy Brevo. Darmowe wersje często ograniczają liczbę e-maili, które można wysłać w miesiącu, i nie oferują zaawansowanych funkcji, takich jak automatyzacje.

2. Płatne plany

Dla większych firm lub bardziej zaawansowanych kampanii marketingowych, ceny zaczynają się od około 10-15 USD miesięcznie. Taki koszt obejmuje zazwyczaj możliwość wysyłania do większej liczby subskrybentów (np. 1000-2000) i oferuje więcej funkcji, takich jak szablony e-maili, segmentacja listy odbiorców oraz podstawowe raportowanie.

Oto ceny najpopularniejszych programów do newsletterów:

Program do mailingu	Cennik	Darmowy plan
GetResponse	Od 59 złotych	Tak
MailerLite	Od 49 złotych	Tak
ConvertKit	Od 15 dolarów	Tak
ActiveCampaign	Od 29 dolarów	Nie
Brevo	Od 19 dolarów	Tak
Moosend	Od 9 dolarów	Nie
Beehiiv	Od 49 dolarów	Tak
Omnisend	Od 16 dolarów	Tak

3. Zaawansowane funkcje

Jeśli firma potrzebuje bardziej zaawansowanych funkcji, takich jak automatyzacja kampanii, testy A/B, integracje z CRM, personalizacja treści czy szczegółowe raporty analityczne, ceny mogą wzrosnąć. W takich przypadkach, koszty zaczynają się od około 30-50 USD miesięcznie i mogą rosnąć wraz z liczbą subskrybentów i funkcji. Platformy takie jak GetResponse, czy ActiveCampaign w wersjach premium oferują te zaawansowane narzędzia.

4. Ceny zależne od liczby subskrybentów

Ceny w większości narzędzi do wysyłki newsletterów zależą głównie od liczby subskrybentów. Dla małych list mailingowych (do 1000 kontaktów), koszty mogą być relatywnie niskie. Jednak przy większych listach (np. 10,000 subskrybentów) ceny mogą wynosić od 50 do nawet 200 USD miesięcznie.

5. Dodatkowe koszty

Warto także pamiętać o dodatkowych kosztach, takich jak opłaty za wsparcie techniczne, szkolenia, czy integracje z innymi narzędziami. Niektóre programy oferują dodatkowo płatne funkcje, takie jak dedykowane adresy IP, co może zwiększyć ogólną cenę usługi.

Czego unikać w e-mail marketingu?

W e-mail marketingu istnieje wiele zasad, których należy przestrzegać, aby kampanie były skuteczne i budowały pozytywne relacje z odbiorcami. Oto rzeczy, których należy unikać:

1. Wysyłanie e-maili bez zgody odbiorców

Jednym z podstawowych błędów w e-mail marketingu jest wysyłanie wiadomości bez uzyskania zgody odbiorców. Zgodnie z obowiązującymi przepisami, takimi jak RODO w Europie, firmy muszą posiadać wyraźną zgodę subskrybentów na otrzymywanie e-maili marketingowych.

Brak takiej zgody nie tylko naraża na sankcje prawne, ale także irytuje odbiorców, co prowadzi do wysokiego wskaźnika rezygnacji i zaniżonej skuteczności kampanii.

2. Niepersonalizowane wiadomości

Wysyłanie jednego, ogólnego e-maila do całej bazy subskrybentów jest mało skuteczne. Ludzie oczekują treści dopasowanych do ich potrzeb, zainteresowań oraz działań.

Brak personalizacji może spowodować, że wiadomości będą ignorowane lub odbierane jako spam. Wykorzystanie imienia odbiorcy, dopasowanie treści do segmentu lub personalizacja ofert może znacząco zwiększyć zaangażowanie.

3. Nadmiar wysyłanych e-maili

Bombardowanie odbiorców zbyt dużą liczbą e-maili to pewna droga do utraty ich zaufania i spowodowania, że przestaną otwierać wiadomości, a nawet wypiszą się z listy.

Ważne jest, aby znaleźć balans między regularnością komunikacji a wartością dostarczanych treści. Warto zadać sobie pytanie, czy każda wiadomość ma sens i czy wnosi coś istotnego dla odbiorcy.

4. Słaby tytuł wiadomości

Tytuł e-maila jest pierwszą rzeczą, którą widzą odbiorcy, więc powinien być jasny, zwięzły i angażujący. Zbyt ogólny, mylący lub nieatrakcyjny temat może sprawić, że e-mail zostanie zignorowany lub potraktowany jako spam.

Należy unikać także clickbaitów – temat powinien dokładnie odzwierciedlać treść wiadomości, aby budować zaufanie.

5. Brak wartości w treści

Jeśli e-maile nie dostarczają odbiorcom wartości, szybko stracą zainteresowanie. Email marketing powinien dostarczać odbiorcom coś, czego naprawdę potrzebują lub pragną – czy to w formie informacji, ekskluzywnych ofert, czy ciekawych treści.

Wysyłanie e-maili, które mają jedynie na celu sprzedaż, bez oferowania czegoś wartościowego, prowadzi do niskiej efektywności kampanii.

6. Brak optymalizacji dla urządzeń mobilnych

W dzisiejszych czasach większość użytkowników przegląda e-maile na urządzeniach mobilnych. Niewłaściwa optymalizacja wiadomości może sprawić, że e-maile będą trudne do odczytania lub źle wyświetlane, co może zniechęcić odbiorców.

Należy zadbać o responsywność, co oznacza, że e-mail powinien wyglądać dobrze zarówno na komputerze, jak i smartfonie, a linki i przyciski muszą być łatwe do kliknięcia.

7. Brak segmentacji listy mailingowej

Wysyłanie tych samych treści do wszystkich odbiorców z bazy to częsty błąd. Subskrybenci mogą mieć różne potrzeby, preferencje i zachowania. Segmentowanie listy na podstawie kryteriów takich jak wiek, płeć, historia zakupów czy aktywność, pozwala na wysyłanie bardziej trafnych i skutecznych wiadomości, co zwiększa zaangażowanie.

8. Brak wyraźnego CTA (cal- to-action)

Wiadomości bez wyraźnego wezwania do działania (CTA) mogą być mało skuteczne, ponieważ odbiorcy nie będą wiedzieli, co dalej zrobić. CTA powinno być jasne, zrozumiałe i łatwe do zlokalizowania w treści e-maila. Należy unikać wieloznacznych sformułowań i dbać, aby CTA odzwierciedlało cel wiadomości.

9. Niewłaściwa częstotliwość testowania

Chociaż testy A/B są ważnym narzędziem w e-mail marketingu, niewłaściwe ich stosowanie może przynieść odwrotne skutki. Zbyt częste testowanie lub zmienianie wielu elementów jednocześnie może utrudnić wyciągnięcie konkretnych wniosków.

Ważne jest, aby przeprowadzać testy z rozwagą i analizować wyniki w sposób systematyczny, aby rzeczywiście poprawić skuteczność kampanii.

10. Nieaktualne listy mailinowe

Praca na nieaktualnej bazie subskrybentów prowadzi do niskiego wskaźnika otwarć i może zwiększyć ryzyko, że wiadomości trafią do spamu. Regularne czyszczenie listy z nieaktywnych adresów e-mail oraz przeprowadzanie kampanii reaktywacyjnych pomaga w utrzymaniu bazy w dobrej kondycji i poprawia efektywność kampanii.