Współczynnik otwarć i kliknięć w email marketingu to jedna z najważniejszych wartości, dzięki której możemy określić skuteczność naszych kampanii mailingowych. Ważne, aby na bieżąco monitorować ich wyniki, wykonując różnego typu testy lub zmiany w wysyłanych newsletterach. ❌
W tym artykule przedstawimy 6 sposobów na zwiększenie otwarć i kliknięć w twoim email marketingu. Pomoże Ci to tworzyć lepsze kampanie, które znacząco wpłyną na zwiększenie sprzedaży oraz zaangażowanie subskrybentów twojej listy mailingowej.
Zanim zaczniemy – jeśli nadal szukasz programu do mailingu, to sprawdź GetResponse.
Przetestowaliśmy to narzędzie szczegółowo i będzie idealnym wyborem do wysyłania newsletterów, monitorowania statystyk takich jak wskaźników otwarć i kliknięć.
- Edytor wizualny „przeciągnij i upuść”
- Aż 150+ gotowych szablonów e-mail
- Dostępna jest bezpłatna wersja
- Zaawansowane elementy i motywy
- Monitorowanie otwarć i kliknięć
Co to jest współczynnik otwarć w e-mail marketingu – open-rate
Współczynnik otwarć (open-rate) w email marketingu to procentowa wartość, która pokazuje, ile osób otworzyło email. Współczynnik otwarć jest obliczany jako ilość otwarć / ilość wysłanych emaili.
Na przykład, jeśli wysłałeś 1000 emaili i otrzymałeś 200 otwarć, współczynnik otwarć wynosi 20%. Współczynnik otwarć jest ważnym wskaźnikiem skuteczności kampanii email marketingowej, ponieważ pokazuje, ile osób faktycznie zwróciło uwagę na twoją wiadomość.
Im wyższy współczynnik otwarć, tym lepsze rezultaty możesz osiągnąć z kampanii email marketingowej. Jak go zwiększyć? Czytaj dalej! 👇
6 sposobów na zwiększenie otwarć i kliknięć w e-mail marketingu
1. Twórz atrakcyjne tematy emaili
Tworzenie atrakcyjnych tematów emaili jest ważnym elementem skutecznej kampanii email marketingowej, ponieważ to właśnie temat emaila zachęca odbiorców do otwarcia go. Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia atrakcyjnych tematów emaili:
- Upewnij się, że temat jest krótki i zwięzły – im krótszy jest temat, tym większa szansa, że odbiorcy go otworzą. Unikaj słów, które nie są konieczne, i skup się na najważniejszych informacjach.
- Używaj nagłówków, które zachęcają do działania – nagłówki są ważnym elementem tematu emaila, ponieważ zachęcają odbiorców do otwarcia wiadomości. Spróbuj użyć nagłówków, które są zwięzłe i zachęcające do działania, takich jak „Otrzymaj darmowy prezent”, „Zapisz się na bezpłatne webinarium” lub „Skorzystaj z ograniczonej promocji”.
- Personalizuj tematy emaili – ludzie są bardziej skłonni do otwierania emaili, które są skierowane do nich bezpośrednio. Możesz to osiągnąć, używając tagów personalizujących, takich jak imię odbiorcy, lokalizacja lub zainteresowania.
- Testuj tematy emaili – aby dowiedzieć się, jakie tematy emaili są najskuteczniejsze, warto przeprowadzać testy A/B, w których porównuje się dwa różne tematy i sprawdza się, który z nich przynosi lepsze rezultaty.
2. Spersonalizuj treść emaila do odbiorcy
Personalizacja treści emaila jest ważnym elementem skutecznej kampanii email marketingowej, ponieważ pomaga zwiększyć zaangażowanie odbiorców i zwiększyć szanse na otwarcie i kliknięcie.
Oto kilka wskazówek dotyczących personalizacji treści emaila:
Używaj tagów personalizujących – tagi personalizujące pozwalają na dodanie indywidualnych informacji o odbiorcy, takich jak imię, lokalizacja lub zainteresowania, do treści emaila. Dzięki temu treść staje się bardziej spersonalizowana i zachęca odbiorców do otwarcia wiadomości.
Segmentuj listy adresowe – segmentacja list adresowych pozwala na dostosowanie treści emaila do specyficznych grup odbiorców. Na przykład, jeśli masz różne grupy odbiorców, takie jak klienci indywidualni i firmy, możesz dostosować treść emaila do ich indywidualnych potrzeb.
i zainteresowań. Dzięki temu treść staje się bardziej spersonalizowana i zwiększa się szansa na otwarcie i kliknięcie.
Korzystaj z automatyzacji – narzędzia do automatyzacji emaili pozwalają na stworzenie spersonalizowanych ścieżek komunikacji z odbiorcami. Możesz ustalić reguły automatyzacji, które pozwolą na wysyłanie spersonalizowanych emaili w odpowiedzi na określone działania odbiorców, takie jak otwarcie poprzedniej wiadomości czy kliknięcie w link.
Używaj dynamicznych treści – dynamiczne treści pozwalają na dostosowanie treści emaila do indywidualnych preferencji odbiorców. Na przykład, jeśli masz informacje o zainteresowaniach odbiorców, możesz wyświetlić im rekomendacje produktów lub usług zgodne z ich zainteresowaniami.
Przeczytaj też: Najlepsze szablony newsletterów: 1000+ gotowych motywów e-mail.
3. Zacznij tworzyć testy A/B emaili
Testy A/B, zwane również testami split testing, to metoda polegająca na porównaniu dwóch różnych wersji emaila i sprawdzeniu, która z nich przynosi lepsze rezultaty.
Możesz przeprowadzać testy A/B w różnych elementach emaila, takich jak temat, treść, nagłówki czy obrazy, i sprawdzić, które z nich przyczyniają się do zwiększenia otwarć i kliknięć.
Aby przeprowadzić test A/B, musisz najpierw wybrać element, który chcesz przetestować, i stworzyć dwie różne wersje.
Następnie wybierasz grupę odbiorców, która będzie otrzymywać każdą z wersji, i porównujesz rezultaty. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi do email marketingu, które oferują funkcję testów A/B.
Tego typu testy są ważnym narzędziem podczas zwiększania otwarć i kliknięć w email marketingu, ponieważ pozwalają zidentyfikować najlepsze rozwiązania i dostosować je do indywidualnych potrzeb odbiorców.
Dzięki temu możesz zwiększyć skuteczność swoich kampanii email marketingowych i osiągać lepsze rezultaty. Podczas przeprowadzania testów A/B ważne jest, aby testować tylko jeden element naraz, tak aby mieć pewność, że wyniki są spowodowane właśnie tą zmianą.
4. Wykorzystuj przyciski CTA w emailach
Przyciski CTA (ang. Call to Action) to elementy emaila, które zachęcają odbiorców do podjęcia określonej akcji, takiej jak kliknięcie linku, zapisanie się na newsletter czy dokonanie zakupu. Aby zwiększyć ilość otwarć i kliknięć w email marketingu, warto umieszczać przyciski CTA w strategicznych miejscach i dbać o ich wygląd i atrakcyjność.
Oto kilka wskazówek dotyczących używania przycisków CTA:
- Umieszczaj przyciski CTA w widocznych miejscach – przyciski CTA powinny być umieszczone w miejscach, w których są łatwo zauważalne, np. w stopce emaila czy w górnej części wiadomości.
Dostosuj przyciski CTA do brandingu – przyciski CTA powinny być zgodne z tymi, które są stosowane w innych elementach identyfikacji wizualnej marki, takich jak strona internetowa czy ulotki.
Używaj wyraźnych i zachęcających nagłówków – nagłówki na przyciskach CTA powinny zachęcać odbiorców do kliknięcia i jasno określać, co zostanie osiągnięte po kliknięciu.
Stosuj odpowiednie kolory i fonty – kolory i fonty powinny być atrakcyjne i przyciągać uwagę odbiorców. Możesz skorzystać z narzędzi do projektowania, aby stworzyć przyciski CTA o atrakcyjnym wyglądzie.
5. Optymalizuj pod urządzenia mobilne
Optymalizacja treści emaila dla urządzeń mobilnych jest ważnym elementem skutecznej kampanii email marketingowej, ponieważ coraz więcej osób otwiera emaile na urządzeniach mobilnych.
Aby zwiększyć ilość otwarć i kliknięć w email marketingu, warto zadbać o to, aby treść była czytelna i łatwa do przeglądania na różnych urządzeniach. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji treści emaila dla urządzeń mobilnych:
- Używaj responsywnych szablonów – responsywne szablony emaili są dostosowane do różnych rozdzielczości ekranów i automatycznie dopasowują się do wielkości urządzenia, na którym są otwierane. Dzięki temu treść jest czytelna i łatwa do przeglądania na każdym urządzeniu.
- Unikaj nadmiaru tekstu – ludzie są mniej skłonni do czytania długich bloków tekstu na urządzeniach mobilnych, dlatego warto unikać nadmiaru tekstu i skupić się na najważniejszych informacjach. Możesz to osiągnąć, stosując krótkie akapity, nagłówki i listy punktowane.
- Używaj dużych czcionek – aby zwiększyć czytelność treści na urządzeniach mobilnych, warto używać dużych czcionek i unikać małych, trudnych do odczytania.
- Dostosuj obrazy i grafiki – obrazy i grafiki powinny być dostosowane do rozdzielczości ekranów urządzeń mobilnych, aby zachować jakość i czytelność. Możesz to zrobić, korzystając z narzędzi do edycji obrazów lub wczytując obrazy o odpowiedniej rozdzielczości.
Optymalizacja treści emaila dla urządzeń mobilnych jest ważnym krokiem w kierunku zwiększenia ilości otwarć i kliknięć w email marketingu.
Dzięki temu możesz zwiększyć zaangażowanie odbiorców i osiągnąć lepsze rezultaty z kampanii email marketingowych.
6. Zadbaj o spójność brandingu w mailach
Spójność emaila z brandingiem jest ważnym elementem skutecznej kampanii email marketingowej, ponieważ pomaga budować rozpoznawalność marki i zwiększać zaufanie odbiorców.
Aby upewnić się, że email jest spójny z brandingiem podczas zwiększania ilości otwarć i kliknięć w email marketingu, warto zadbać o następujące elementy:
- Używaj spójnych kolorów i fontów – kolory i fonty powinny być zgodne z tymi, które są stosowane w innych elementach identyfikacji wizualnej marki, takich jak strona internetowa, ulotki czy plakaty.
Używaj spójnych grafik i obrazów – obrazy i grafiki powinny być zgodne z tymi, które są stosowane w innych elementach identyfikacji wizualnej marki. Możesz również używać zdjęć produktów lub usług, aby pokazać odbiorcom, co oferuje Twoja firma.
Używaj spójnych nagłówków i przycisków – nagłówki i przyciski powinny być zgodne z tymi, które są stosowane w innych elementach identyfikacji wizualnej marki. Możesz również używać spójnych kolorów i fontów, aby podkreślić ważne informacje.
Dostosuj szablony emaili do brandingu – szablony emaili powinny być zgodne z tymi, które są stosowane w innych elementach identyfikacji wizualnej marki. Możesz również dostosować szablony do indywidualnych potrzeb klientów, aby uzyskać jeszcze lepsze rezultaty.
Spójność emaila z brandingiem pomaga zwiększyć ilość otwarć i kliknięć w email marketingu, ponieważ pozwala budować rozpoznawalność marki i zwiększać zaufanie odbiorców. Dzięki temu możesz lepiej dotrzeć do swojej grupy docelowej i osiągnąć lepsze rezultaty z kampanii email marketingowych.
Najlepsze narzędzia do tworzenia kampanii e-mail marketingu
Korzystanie z odpowiedniego narzędzia do email marketingu może pomóc Ci w zwiększeniu skuteczności kampanii oraz poziomu dostarczalności wysyłanych newsletterów. Oto kilka narzędzi, które mogą być użyteczne w email marketingu:
MailerLite – popularny narzędzie do tworzenia i wysyłania newsletterów oraz kampanii email. Posiada szereg funkcji, takich jak automatyzacja emaili, integracja z innymi narzędziami i duże możliwości personalizacji.
AWeber – kolejne narzędzie do tworzenia i wysyłania newsletterów oraz kampanii email. Posiada szereg funkcji, takich jak integracja z innymi narzędziami, możliwość tworzenia ankiet i sond oraz duże możliwości personalizacji.
GetResponse – narzędzie do tworzenia i wysyłania newsletterów oraz kampanii email, które oferuje szereg funkcji, takich jak automatyzacja emaili, integracja z innymi narzędziami i duże możliwości personalizacji.
Wszystkie te narzędzia oferują szereg funkcji i możliwości, dzięki którym można skutecznie prowadzić email marketing. Warto przejrzeć ich oferty i porównać je ze sobą, aby wybrać narzędzie, które najlepiej odpowiada potrzebom i oczekiwaniom.
Jakie są dobre współczynniki otwarć i kliknięć w email marketingu?
Trudno jednoznacznie określić, co stanowi dobre współczynniki otwarć i kliknięć w email marketingu, ponieważ zależą one od wielu czynników, takich jak branża, temat emaila, treść i odbiorcy.
Ogólnie rzecz biorąc, współczynnik otwarć w email marketingu zazwyczaj wynosi od 15% do 25%, a współczynnik kliknięć od 5% do 15%. Niemniej jednak niektóre branże mogą osiągać wyższe współczynniki, podczas gdy inne mogą mieć niższe współczynniki.
Ważne jest, aby porównywać swoje współczynniki otwarć i kliknięć z innymi w branży i starać się je stale poprawiać poprzez optymalizację tematów, treści i nagłówków oraz segmentację list adresowych.
Ważne jest również, aby mierzyć współczynnik otwarć i kliknięć w dłuższym okresie czasu, aby mieć pełny obraz skuteczności kampanii email marketingowej.
Dlaczego współczynnik otwarć i kliknięć jest ważny w email marketingu?
Współczynnik otwarć i kliknięć jest ważnym wskaźnikiem w email marketingu, ponieważ pokazuje, jak skuteczne są twoje kampanie email marketingowe. Współczynnik otwarć pokazuje, ile osób faktycznie zwróciło uwagę na twoją wiadomość i otworzyło email, natomiast współczynnik kliknięć pokazuje, ile osób zdecydowało się na kliknięcie w linki zawarte w emailu.
Im wyższe są te wskaźniki, tym lepsze rezultaty możesz osiągnąć z kampanii email marketingowej. Współczynnik otwarć i kliknięć jest ważnym wskaźnikiem, ponieważ pozwala ci ocenić skuteczność tematów, treści i nagłówków oraz zidentyfikować potencjalne obszary do poprawy.
Podsumowanie
Jak widzisz współczynnik otwarć i kliknięć w email marketingu jest niezwykle istotnym elementem. Mamy nadzieję, że przygotowane przez nas wskazówki pomogą Ci tworzyć skuteczniejsze newslettery, które wpłyną pozytywnie na sprzedaż twoich produktów.
Warto przeczytać również nasze pozostałe artykuły na blogu o tematyce email marketingu. Treści są oparte o nasze kilkuletnie doświadczenie w branży i na bieżąco tworzymy wartościowe posty, rankingi lub szczegółowe recenzje narzędzi do email marketingu, automatyzacji lub tworzenia stron internetowych.
📝 Spodobał Ci się ten artykuł? Przeczytaj również:
