Rozwijanie swojej listy mailingowej to bardzo długotrwały proces. Zbudowanie wysokiej jakości bazy kontaktów e-mailowych wymaga dużo czasu, zaangażowania i odpowiednich narzędzi. Wiele osób szuka więc drogi na skróty, jaką jest zakup bazy mailingowej.
Ile kosztuje kupienie lub wynajem bazy mailingowej w 2024 roku oraz czy warto to zrobić? W tym artykule szczegółowo odpowiem na te pytania i opiszę wszystko, co musisz wiedzieć na temat stworzenia i utrzymania listy adresów e-mail marketingowych.
Dodatkowo pokażę Ci najlepsze programy do mailingu (darmowe i płatne), które najlepiej sprawdzą się do wysyłania newsletterów. Regularnie testuję i badam narzędzia do e-mail marketingu, więc możesz mi zaufać. Bez zbędnego przedłużania – zaczynajmy.
Lista mailingowa – co to jest?
Lista mailingowa to zbiór adresów e-mail, które są gromadzone w celu wysyłania do nich określonych wiadomości e-mail, newsletterów, ofert czy treści marketingowych. Może być wykorzystywana przez firmy, organizacje lub osoby prywatne do komunikacji z odbiorcami, klientami czy subskrybentami.
Do utrzymania listy mailingowej oraz wysyłania do niej newsletterów konieczne jest używanie dedykowanych programów. Do najlepszych narzędzi do zarządzania listami mailingowymi należą GetResponse, MailerLite, ConvertKit, Brevo, czy ActiveCampaign.
Przeczytaj więcej: Lista mailingowa – co to jest? 13+ sposobów na jej rozwijanie.
Ile kosztuje lista mailingowa?
Cena listy mailingowej może być zróżnicowana i zależy od wielu czynników, w tym od tego, czy listę tworzysz samodzielnie, czy korzystasz z usług zewnętrznych dostawców, jak również od wielkości listy, jakości danych, docelowej grupy odbiorców, oraz od wybranych narzędzi do zarządzania listą mailingową.
Jeśli chcesz zbudować listę mailingową samodzielnie, koszt może być względnie niski lub nawet darmowy, ale będziesz musiał zainwestować czas i wysiłek w zbieranie adresów e-mail i utrzymanie listy. Cena gotowej listy mailingowej znacząco się różni w zależności od kilku czynników, takich jak:
ilość adresów mailowych
jakość bazy mailingowej
reputacja dostawcy bazy
branża i zainteresowania
aktywność odbiorców
Gotowa lista mailingowa kosztuje od 300 złotych do 5000 złotych, a nawet więcej, w zależności od jakości listy i zainteresowań odbiorców. Jednak musisz wiedzieć, że zakupienie gotowej bazy mailingowej nie zawsze jest dobrym wyborem, ponieważ istnieje ryzyko niskiej jakości adresów oraz braku ich zgody na przetwarzanie danych osobowych.
Przeczytaj też: Ile kosztuje e-mail marketing? Przewodnik po kosztach.
Jak wysłać e-mail do listy mailingowej?
Aby wysłać e-mail lub newsletter do całej bazy mailingowej, potrzebujesz programu do mailingu, takiego jak MailerLite, czy GetResponse.
Użyj GetResponse
Lub użyj MailerLite
Czy warto kupić listę mailingową?
Kupowanie gotowej listy mailingowej może być kuszące ze względu na pozornie szybki sposób na dotarcie do potencjalnych klientów. Jednak istnieje wiele powodów, dla których raczej nie polecam tego rozwiązania:
Niskie zaangażowanie odbiorców: Odbiorcy na kupionych listach często nie mają świadomości, że ich adresy zostały udostępnione firmom do celów marketingowych. W rezultacie mogą ignorować lub zgłaszać e-maile jako spam, co może zaszkodzić reputacji domeny i spowodować problemy z dostarczalnością do skrzynek pocztowych.
Niskie wskaźniki konwersji: Kupując gotową listę, nie masz pewności, czy adresy należą do osób rzeczywiście zainteresowanych Twoimi produktami lub usługami. To może prowadzić do niskich wskaźników otwarć i kliknięć, a w rezultacie do niskich wskaźników konwersji.
Ryzyko naruszenia przepisów dotyczących prywatności: Wiele krajów ma przepisy dotyczące prywatności, takie jak RODO w Unii Europejskiej czy CAN-SPAM Act w Stanach Zjednoczonych, które regulują sposób pozyskiwania i przetwarzania danych osobowych. Kupowanie listy mailingowej może naruszać te przepisy i prowadzić do kar finansowych.
Zamiast tego, zdecydowanie zachęcam do budowania własnej listy mailingowej za pomocą narzędzi takich jak GetResponse, MailerLite czy inne platformy do automatyzacji e-mail marketingu. Tego typu programy oferują wiele funkcji, które ułatwiają zbieranie adresów e-mailowych poprzez formularze rejestracyjne na stronie internetowej, landing page, czy pop-up’y.
Dodatkowo pozwalają one na segmentację bazy kontaktów, śledzenie zachowań odbiorców, oraz personalizację treści newslettera, co może znacznie zwiększyć skuteczność Twoich kampanii email marketingowych. Budowanie własnej listy mailingowej może być czasochłonne, ale jest to inwestycja w długoterminowy sukces.
Jak stworzyć listę mailingową?
Oto jak stworzyć własną listę mailingową:
Wybierz odpowiedni programu do mailingu,
Stwórz formularz zapisu do newslettera,
Promuj swój formularz zapisu,
Wysyłaj tylko wartościowe treści,
Segmentuj swoich odbiorców na grupy,
Monitoruj wyniki wysłanych kampanii.
Omówmy sobie teraz każdy krok bardziej szczegółowo.
1. Wybierz odpowiedni programu do mailingu
Zacznij od wyboru platformy do e-mail marketingu. Do najlepszych platform e-mail marketingowych należą: GetResponse, Mailchimp, MailerLite czy AWeber. Te narzędzia oferują intuicyjne interfejsy, bogate funkcje, takie jak tworzenie formularzy subskrypcji, segmentacja odbiorców, automatyzacja kampanii, oraz zapewniają zgodność z przepisami dotyczącymi ochrony danych osobowych.
Przeczytaj też: Kreator newsletterów – jaki wybrać? TOP 4 najlepsze według testów.
2. Stwórz formularz zapisu do newslettera
Korzystając z wybranego programu, utwórz formularz subskrypcji, który będzie umieszczony na stronie internetowej, blogu lub profilach mediów społecznościowych. Formularz powinien być krótki, klarowny i zachęcający, zawierając pole do wprowadzenia adresu e-mail oraz opcjonalne pola na dodatkowe informacje, takie jak imię czy zainteresowania.
3. Promuj swój formularz zapisu
4. Wysyłaj tylko wartościowe treści
Regularnie dostarczaj wartościowe treści swoim subskrybentom, takie jak newslettery, poradniki, bezpłatne e-booki, oferty specjalne czy informacje o nowościach w firmie. Dzięki temu zachęcisz odbiorców do pozostania w bazie mailingowej, zwiększysz zaangażowanie oraz reputację swojej domeny, która może podnieść wskaźnik dostarczalności.
Przeczytaj też: 22 najlepsze praktyki w e-mail marketingu – przewodnik.
5. Segmentuj swoich odbiorców na grupy
6. Monitoruj wyniki wysłanych kampanii
Sposoby na zbieranie adresów mailowych do listy mailingowej
1. Umieść formularzu zapisu na stronie
2. Stwórz wartościowy lead magnet
Lead magnet to darmowa oferta, która ma zachęcić użytkowników do podania swojego adresu e-mail w zamian za coś wartościowego. Może to być np. e-book, poradnik, szkolenie wideo, kupon rabatowy, darmowy produkt cyfrowy itp.
Ważne jest, aby lead magnet był atrakcyjny i odpowiednio dopasowany do indywidualnych potrzeb i zainteresowań Twojej grupy docelowej. To jedno z najlepszych działań marketingowych, które pozwalają szybko zdobyć adres mailowy do potencjalnego klienta.
Przeczytaj też: Lead magnet – co to jest? 15+ pomysłów, które działają.
3. Dodaj wyskakujące okienka pop-up
Wyskakujące okienka pop-up są skutecznym sposobem na przyciągnięcie uwagi użytkowników i zachęcenie ich do zapisania się do listy mailingowej.
Możesz użyć pop-upów na stronie głównej, na stronach produktowych, w trakcie opuszczania strony (exit-intent pop-up) lub w określonych miejscach na stronie, które przyciągają uwagę użytkowników. Upewnij się, że treść twojego pop-upa jest jasna, przekonująca i zachęcająca do zapisania się do bazy mailingowej.
4. Stwórz dedykowany landing page
Landing page dedykowany subskrypcji bazy mailingowej może być skutecznym narzędziem do pozyskiwania nowych adresów e-mail. Ta prosta, jednostronicowa witryna, powinna być zoptymalizowana pod kątem konwersji i zawierać formularz subskrypcji jako główny i najbardziej widoczny element.
Dodatkowo, warto umieścić na landing page informacje o korzyściach z subskrypcji, np. dostęp do ekskluzywnych treści, ofert specjalnych czy aktualizacji produktowych.
Przeczytaj więcej: Landing page – jak zrobić skuteczną stronę docelową?
5. Promuj newsletter w social mediach
Wykorzystaj swoje profile na mediach społecznościowych, aby promować swoją listę mailingową i zachęcić użytkowników do zapisania się.
Publikuj regularnie informacje o nadchodzących newsletterach, zapowiedzi nowych treści, oferty specjalne dla subskrybentów oraz linki do formularza subskrypcji. Możesz również organizować konkursy lub udostępniać ekskluzywne treści tylko dla subskrybentów.
6. Oferuj zniżki w zamian za zapis do listy
Ostatnim skutecznym sposobem na zachęcenie użytkowników do zapisania się do listy mailingowej jest oferowanie im zniżek lub promocji jako nagrody za subskrypcję.
Możesz na przykład obiecać nowym subskrybentom zniżkę na pierwsze zamówienie lub dostęp do ekskluzywnych promocji tylko dla subskrybentów. Taka oferta może być bardzo atrakcyjna dla potencjalnych subskrybentów i zmotywować ich do działania.
Podsumowanie
Podsumowując, koszt bazy mailingowej może być bardzo różny w zależności od wielu czynników, takich jak jakość listy, liczba adresów e-mail, oraz zainteresowania odbiorców. Chociaż zakup gotowej listy kontaktów e-mail może wydawać się atrakcyjną opcją z pozoru, to jednak istnieje wiele powodów, dla których warto rozważyć budowę własnej bazy mailingowej.
Gotowe listy mogą nie tylko generować słabe zaangażowanie odbiorców i niskie wskaźniki konwersji, ale także wiążą się z ryzykiem naruszenia przepisów dotyczących prywatności danych osobowych. Dlatego zdecydowanie polecam budowanie własnej listy mailingowej, korzystając z dedykowanych narzędzi do e-mail marketingu, takich jak GetResponse, czy MailerLite.
Budowanie własnej bazy mailingowej może być czasochłonnym procesem, ale zapewnia pewność, że kontaktujemy się z osobami rzeczywiście zainteresowanymi naszymi treściami. Dzięki temu możesz lepiej dopasować swoje kampanie email marketingowe, zwiększając tym samym ich skuteczność i długoterminowy sukces biznesu.
Warto więc poświęcić czas i wysiłek na rozwój własnej listy mailingowej, która będzie stanowiła solidną podstawę strategii email marketingowej, zamiast sięgać po gotowe rozwiązania o wątpliwej jakości i skuteczności.
Przeczytaj też: Cold mailing – jak to robić, aby realnie zwiększyć sprzedaż?
